• 2022年5月-2023年4月，天猫淘宝渠道身体洗护商场规模超523.29亿元。

  • TOP10品牌中前4均为洗护发品牌，其间TOP1品牌卡诗销售额超20亿元，比例达3.86%。洗发护发在身体护理中商场占有率占比较大，也是大部分品牌的竞赛赛道。

  • 2022年5月-2023年4月，天猫淘宝渠道沐浴露商场规模超68.9亿元，同比增加达7.68%，均价也有细微上升趋势。

  • 沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏日都出现增加态势，气味是消费的人最重视的维度，也是决议沐浴露是否购买的重要的要素。MAT2023年天猫淘宝留香沐浴露销售额达39.7亿元，香氛沐浴露销售额达13.7亿元。有部分香水香氛品牌开端入局沐浴露赛道（如气味图书馆、观夏等）。在气味维度下，幽香、清凉、新鲜气味类型沐浴露提及度较高，花香、桃子味、白茶香、木质香提及度也较高，也为近一年热度较高的气味；新鲜浓艳的草木香和茶香、男人古龙香也逐步成为商场的新宠。

  • 功用性沐浴露热度仍然火爆，已然从传统单一的清洁功用向多样化护肤成效改变，现在较火如美白、除螨、祛痘等。从产品成分来看，氨基酸、烟酰胺、果酸、水杨酸和硫磺等成分的沐浴露销售额同比增加较快，其间果酸的增加幅度高达64.37%。与美白作用相关的成分提及度较高，如烟酰胺、熊果苷、VC等。从表活分类来看，氨基酸表活提及度较高，能看出面部护理产品中的抢手成分逐步向身体护理产品浸透。从电商数据上看，氨基酸灵敏肌沐浴露、美白沐浴露在近一翻滚年销售状况体现杰出，销售额同比增加分别为13.3%和38.1%，全年销售额总计5.9亿元和8.0亿元。